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日前，国家广播电视总局已正式批准《数字虚拟人技术要求》(以下简称《要求》)，为我国电视和网络视听推荐性行业标准。
该文件规定了广播电视和网络视听行业数字人的技术要求，对于数字人分类、应用场景、形象、驱动技术、平台能力、安全能力提出规范要求。适用于广播电视和网络视听行业数字人的系统建设、创作和应用。
该标准的批准，将规范快速发展的数字人市场。同时，标准的制定也是从官方层面对数字人这种试听形式给予认可，这将会助推数字人市场的进一步发展。
国家广播电视总局批准《数字虚拟人技术要求》
数字人有了行业标准
根据《要求》显示，数字虚拟人主要应用场景分为内容播报、交互客服、虚拟演播和内容创作等。其中内容播报包含新闻资讯播报，手语播报，电影、电视、专题片、纪录片介绍和直播带货等；交互客服包含虚拟客服、智能助手和交互问答等；虚拟演播包含综艺主持、虚拟演唱会、文娱活动和用户代理虚拟分身等；内容创作包含影视创作、视频创作、广告创作和游戏创作等。
《要求》对数字虚拟人的形象也提出了具体的要求，要符合场景的任务设定，在人物形象、表情、服饰等方面得体、美观；支持全身、大半身、半身不同景别姿态；形象完好，不存在扭曲、马赛克、跳帧、破损、音视频延时、口唇不一致等情况；支持装扮、服饰的更换；不存在侵犯第三方权利及法律法规禁止的其他情形。
另外，数字虚拟人应用主体对其所处理的个人信息安全负责：处理个人信息应遵循合法、正当、必要和诚信原则，不应通过误导、欺诈、胁迫等方式处理个人信息；处理个人信息应具有明确、合理的目的，并应与处理目的直接相关，采取对个人权益影响最小的方式；处理个人信息前，应以显著方式、清晰易懂的语言真实、准确、完整地向个人告知个人信息的处理目的、方式、范围；当对真实人脸、人声等生物识别信息进行编辑时，应告知被编辑的个人，并取得其单独同意。
《要求》从多个维度对数字人的具体应用进行了规范，将统一数字虚拟人技术的标准，有助于提高行业技术水平和产品质量，推动数字虚拟人技术的良性发展。将有助于保障消费者的权益，避免虚假宣传、欺诈行为等不良现象的发生，提升消费者的信任度。
助推数字人市场良性发展
《要求》的出台，在规范市场标准的同时，还将助推数字人市场快速发展。
首先，技术要求的制定将鼓励企业加大研发投入，推动技术创新，提升行业整体竞争力，推动数字虚拟人技术的不断进步和发展。“规范的技术要求有助于规范市场秩序，减少恶性竞争和不正当竞争行为，促进数字虚拟人产业的健康发展。”较早涉及数字人应用的青岛互联文化传媒有限公司负责人杨婷婷告诉记者。
另外，《要求》的出台也是从官方层面对数字人这种试听形式给予认可。据了解，数字人技术自诞生以来，受关注度越来越高，尤其2024年以来，数字人在各行各业的应用场景快速增加，应用方式也在不断创新。“但目前，一些大型社交平台，对数字人并不是很‘友好’，认为是录播等平台违禁行为，因此在很多应用场景中受阻。”使用数字人进行直播带货的80后宝妈小菲告诉记者，国家广播电视总局既然都出台了专门的《要求》，那说明从官方层面认可了数字人这一种视听形式。“希望各大社交平台、电商平台正确对待这一新生事物，是规范和引导如何正确使用，而不是一味地阻止。”
目前，数字人的应用场景越来越多，但大多集中于直播带货领域，从《要求》内容来看，对该技术在影视、游戏、文娱、广告等领域的应用提供更加清晰的指导，这将推动数字人技术在各个行业的广泛应用。
青岛财经日报/首页新闻记者张海杰股票配资申请
